中国互联网教育平台专题分析2018
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互联网教育平台由于具有资本和资源要求较高的特点,因此目前国内多为互联网巨头出资独立搭建或投资较为成熟的初创型平台提供商。此外,传统教育巨头和较为优质的教育平台由于资金、流量等原因也纷纷背靠于互联网巨头形成教育联盟,总体上行业已形成了以互联网巨头为主导的几大阵营。

1、互联网教育平台行业发展概述

互联网教育平台定位解析

互联网教育平台是相对于垂直在线教育产品而言的,具体而言有着如下特征:

全面综合。 包括内容、形式和产品的综合性, 互联网教育平台所提供的教育内容囊括K12学段、职业教育、高等教育、大众知识等多个领域,其所提供的教育内容可根据供需两端的变化而变化,实时扩充和更新。另外,互联网教育平台提供服务的形式包括但不限于音视频、直播、文档资料等,随着网络技术的发展也将产生新的形式; 互联网教育平台的产品布局一般为矩阵式,覆盖知识提供方与接收方,连接教育传播的各端人群,并根据需要而不断推出新产品。

平台开放。 区别于垂直在线教育市场,互联网教育平台是开放式的、跨领域的教育内容资源聚合对接平台,覆盖教学过程中各个环节,提供技术、教学内容相关功能服务。这类平台由于对资本和资源要求较高, 因此目前国内多为互联网巨头出资独立搭建或投资较为成熟的初创型平台提供商。

互联网教育仍然显露出巨大的发展潜力,市场交易规模保持增长

根据监测显示, 2017年中国互联网教育市场规模达到2502亿元人民币,同比增长56.3%。 2017年,互联网教育在资本和技术的推动下,整体显现出回暖迹象,表露出在线教育的巨大潜力。

目前来讲,相比线下整体教育行业而言,互联网教育市场交易规模虽有所增长, 但占比仍较低。随着教育在线上线下加速融合深化发展,互联网教育各类场景化应用的完善与教育资源渠道的拓展,教学资源与用户需求的相互贯通,预计互联网教育市场在未来仍将维持增长的态势。但也存在一些挑战,例如优质内容争抢激烈,用户获取以及运营成本居高不下,商业变现持续考验等。

用户积极寻求优质的多元化教育内容,且教育付费意愿提升

“知识焦虑”的现象越来越普遍,由此而引发的用户学习意愿也越来越强烈。除学生在义务制教育阶段的刚性学习需求,用户还有着高等教育、职业成长、认知成长、价值信息、知识干货等多元化的学习需求。

国家统计局数据显示,近年来中国居民人均消费总额稳步上升,并且同2013年相比,文教娱乐支出增长近一倍,达到2086.2元。在消费升级、知识付费浪潮的大背景下,居民在教育领域的投入有望进一步增加。 此外,从互联网教育用户消费能力占比来看,中高消费人群有着超五成的占比。

2、典型案例分析——百度智慧教育平台

当前行业竞争格局:百度教育以技术和海量内容优势把握市场机会

– 相对于垂直于某一细分科目的教育服务而言, 平台对资本和资源要求较高。因此从目前行业竞争格局来看,第一梯队玩家主要是集中在BAT、网易等有着资源和资本实力的大玩家。其中,百度主要是依靠百度体系下的海量学习内容的积累、体系产品流量导流、品牌知名度以及百度云计算、 AI技术支持等优势吸引大量供需方,把握行业机会。

影响占据中国互联网教育平台市场的关键因素:

- 教育内容

- 用户规模(用户体量、目标用户群、独占用户)

- 技术赋能程度:高/低

- 产品与服务的标准化程度

- 对用户使用场景的覆盖程度

- 是否给用户及行业带来了增量价值(提升教育用户学习交互体验/覆盖更广在线教育使用场景)

巨头加速教育布局,百度以智慧教育的差异化模式切入市场

– 互联网教育平台由于具有资本和资源要求较高的特点,因此目前国内多为互联网巨头出资独立搭建或投资较为成熟的初创型平台提供商。此外,传统教育巨头和较为优质的教育平台由于资金、流量等原因也纷纷背靠于互联网巨头形成教育联盟,总体上行业已形成了以互联网巨头为主导的几大阵营。区别于只强调内容资源或者只强调智能技术的其他教育平台,百度教育是以“技术+内容”的智慧教育差异化模式切入市场。

百度教育定位为智慧教育,其核心是AI+教育的创新融合与服务落地

AI连接需求与服务:不同于其他教育平台, 百度教育定位于智慧教育, 将重点尝试AI与教育结合的方向。 人工智能作为技术无法孤立存在, 需要结合教师及学生两端用户的需求, 百度教育也意在通过AI连接用户需求与满足用户服务。 此外, 通过人工智能技术还能够更好的实现个性化教育。

目前, 百度教育基于AI技术所衍生的服务包括:知识捕手、 VR课堂、 AR知识点解析、 闪电估分、 智能备课等等。

开放合作的教育生态体系:百度教育生态圈主要由2C和2B两大使用场景构成。 百度文库以及百度阅读成为教育生态的资源库, 另外, 百度智慧课堂主要面向K12和高校, 可以为中小学及高校提供智能备课、 授课和学习解决方案。

目前, 百度教育正在实行“生态合作计划” , 已与1000多家学校、5000多家教育机构以及400多家出版社建立了合作生态, 正在一步一步实现“AI+教育” 的创新融合与服务落地。

3、互联网教育平台行业发展趋势

进一步提高教育内容的精准匹配,更好满足用户个性化学习需求

平台开放,聚合多元化的优质内容:相比垂直平台而言, 互联网教育平台涵盖的教育内容和学习资源更丰富多样。 一方面可以更好满足C端用户多样的学习需求, 另一方面,丰富的的内容模块也允许B端用户根据自身的产品形态和用户群体选择领域进入。

教育资源聚合, 平台导流:互联网教育平台是一个开放的教育产品服务汇集的载体, 平台聚集的资源越多, 对需求端的吸引力就越大, 整体的导流效果便越强, 从而促进用户的留存和转化。

精准匹配, 提供个性化服务:结合海量的用户数量与大数据分析技术, 互联网教育平台可实现内容与需求的精准匹配, 为用户生成个性化的推荐, 从而大幅降低内容获取成本和产品的推广成本, 提升效率和用户满意度。

互联网教育平台聚拢供需双方,并且聚合海量的多元化教育内容。但资源的聚合亦带来内容的稂莠不齐、教育资质的审核等问题。未来,互联网综合教育平台在发挥资源聚合优势的同时,更应利用互联网等技术实现内容集约化、高效化,并建立科学有效的筛选体系和精准匹配, 不断提升内容质量, 以提供更好的用户体验。

大数据以及人工智能等技术将持续助力教育行业创新发展

– 从传统教育到信息化教育,大数据以及人工智能等新兴技术正在进一步迭代在线教育的形式。这当然也不断推进着互联网教育平台向纵深发展,促使其更加高效、智能且个性化。与此同时,大数据及人工智能技术也将促使行业间的竞争从初期的偏重内容竞争转变为重视内容、产品及底层技术的运用,从而推动行业形成争相应用新技术、改进产品设计的浪潮,促进行业整体创新。

覆盖教与学两端全过程,平台构建学前到学后的学习评价体系

– 随着大数据技术的深入运用,教育平台将在覆盖教师和学生两端全过程的基础上,利用自身技术优势构建学前到学后的评价体系,解决用户痛点,而这也是平台玩家的竞争力之一。

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